TY - JOUR AU - Piros Kovacs, Erica AU - Oliveira, Brigitte Renata AU - Araújo de Moraes, Walter Fernando PY - 2013/04/30 Y2 - 2024/03/28 TI - DE PERNAMBUCO PARA A FRANÇA: O MARKETING MIX INTERNACIONAL DA PINGA NORDESTINA JF - Revista Eletrônica de Administração JA - REAd VL - 13 IS - 4 SE - Artigos DO - UR - https://seer.ufrgs.br/index.php/read/article/view/39520 SP - 158-180 AB - <p>TEXTO (PDF) TAMBÉM DISPONÍVEL EM INGLÊS</p><p>Este artigo tem como objetivo central analisar o processo de internacionalização da Pinga Nordestina, empresa de produção e comercialização de cachaça situada no Agreste de Pernambuco, sob a ótica do marketing mix global. O arcabouço teórico é composto pelos elementos do marketing mix no contexto internacional, necessários a compreensão do fenômeno. Para tanto, a metodologia do estudo de caso qualitativo foi utilizada a fim de captar e entender as diversas facetas pertinentes ao processo de internacionalização da  unidade de análise, utilizando entrevistas e análise documental como técnicas de coleta de dados. Dentre os resultados, verificou-se a necessidade de adaptação do produto e do preço e importância das ferramentas promocionais, em especial as feiras internacionais, e do relacionamento com os distribuidores da cachaça no mercado europeu. Ademais, pode-se afirmar que os achados corroboram com a literatura contemporânea acerca de internacionalização de empresas em países emergentes.</p> ER -