@article{Afonso Vieira_Zancan_2011, title={AS ABORDAGENS MARKET-DRIVEN E MARKET-DRIVING DE ORIENTAÇÃO PARA O MERCADO E INOVAÇÃO: PROPOSIÇÃO DE UM MODELO INTEGRADO}, volume={17}, url={https://seer.ufrgs.br/index.php/read/article/view/38534}, abstractNote={Direcionamentos recentes da teoria de orientação para o mercado têm apontado para a natureza eminentemente reativa das estratégias relacionadas. Argumenta-se que a abordagem tradicional - market-driven - seja excessivamente determinista e de forte conotação adaptativa perante o ambiente externo. Essa visão passa a ser complementada por uma nova perspectiva - market-driving -, pressupondo a possibilidade de que as estruturas e o comportamento do mercado possam ser modelados pelas organizações. Entretanto, ainda são incipientes os esforços na construção de um modelo de referência que possa nortear futuras pesquisas no âmbito dessa estratégia. É nessa problemática que se insere o objetivo do presente trabalho, em vistas de apresentar um modelo teórico e proposições de pesquisa sobre o tema, baseados em intensiva revisão de literatura. Como conclusão, o modelo construído permite vislumbrar os antecedentes da estratégia market-driving, suas respectivas ações de implementação e variáveis correlatas. Também se verifica a natureza complementar dessa abordagem em relação à postura tradicional de orientação. Ao final, apresentam-se as implicações acadêmicas e gerenciais do presente estudo, bem como a agenda para pesquisas futuras.}, number={2}, journal={Revista Eletrônica de Administração}, author={Afonso Vieira, Valter and Zancan, Claudio}, year={2011}, month={ago.}, pages={480–501} }