IMPLICAÇÕES DAS MARCAS PRÓPRIAS PARA FABRICANTES E VAREJISTAS – UMA PERSPECTIVA EUROPÉIA E UMA BRASILEIRA
Palavras-chave:
marca própria, varejo, marca comercialResumo
Atualmente, existe muita especulação no setor varejista quanto ao futuro das marcas próprias – seu alto índice de crescimento deverá continuar nos próximos anos? Este trabalho apresenta um claro e detalhado panorama das marcas próprias: definição, situações (em particular na Europa e no Brasil), estratégias de varejistas e fabricantes e tendências ligadas a este discutido tópico. O artigo inicia explicando a motivação de se trabalhar com marcas próprias, tanto do ponto de vista dos varejistas como dos fabricantes. Discutem-se também as dificuldades enfrentadas ao se lidar com marcas próprias. A seguir, é apontada a situação atual na Europa e no Brasil, e um conjunto de entrevistas ajuda a esclarecer o funcionamento de uma marca própria real. O trabalho é concluído com ilustrações da tendência e uma previsão otimista do futuro das marcas próprias.
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