TY - JOUR AU - Rocha, Sibila AU - Ghisleni, Taís Steffenello AU - Arizaga, Nanthala Betancourt PY - 2009/09/29 Y2 - 2024/03/28 TI - Marketing de guerrilha: estratégias presentes nas ações do crossfox JF - Intexto JA - IT VL - 0 IS - 20 SE - Artigos DO - UR - https://seer.ufrgs.br/index.php/intexto/article/view/10322 SP - 117-132 AB - A saturação da informação na mídia tradicional e a dificuldade de enfatizar diferenciais entre os produtos provocam a necessidade de pensar novas maneiras de se comunicar com o consumidor. A proposta do marketing de guerrilha é chamar a atenção de forma ágil, ousada e surpreendente e, por isso, busca realizar ações de alto impacto na sociedade. Com isto, o presente trabalho pretende definir quais as estratégias de guerrilha presentes nas ações contestatórias - exibição no bondinho do Pão de Açúcar, Rafting, Rapel e Tirolesa - que a empresa automobilística Volkswagen realizou com o utilitário esportivo CrossFox. É um estudo de caso que visou perceber as estratégias e o posicionamento passado ao público-alvo. Aliada a este método, também foi utilizada a técnica de documentação direta, por meio de questionários. Percebe-se que o marketing de guerrilha é uma maneira inusitada de chamar a atenção do consumidor e fazer com que aumente a credibilidade da marca perante os mesmos. ER -