@article{Drigo_Perez_2017, place={Porto Alegre}, title={Publicidade e deslocamentos de sentidos na relação masculino/feminino}, url={https://seer.ufrgs.br/index.php/intexto/article/view/55051}, DOI={10.19132/1807-8583201738.98-116}, abstractNote={Este artigo tem como objetivo explicitar aspectos da relação entre o feminino e o masculino na contemporaneidade. O corpus é composto por peças publicitárias impressas da série Contos de Melissa, da marca brasileira de calçados femininos Melissa. Para alcançar o objetivo, apresentam-se reflexões sobre marca, fundamentadas em Lipovetsky e Serroy, em Semprini e, por fim, a análise, na perspectiva da semiótica peirciana, da marca enquanto signo e de uma das peças publicitárias. Entre os resultados, vale enfatizar que o resgate do conto de fadas, ainda que subvertido, reatualiza as provas iniciatórias ao nível do imaginário, com o que a marca, via publicidade, propõe a reconstrução dos sentidos e valores que nele habitam.}, number={38}, journal={Intexto}, author={Drigo, Maria Ogécia and Perez, Clotilde}, year={2017}, month={jan.}, pages={98–116} }