@article{Pesavento_Marques_2016, title={O MERCADO PUBLICITÁRIO NO BRASIL E SEUS DETERMINANTES MACROECONÔMICOS: UM ESTUDO A PARTIR DO PRINCÍPIO DA CONSTÂNCIA RELATIVA}, volume={34}, url={https://seer.ufrgs.br/index.php/AnaliseEconomica/article/view/46759}, DOI={10.22456/2176-5456.46759}, abstractNote={<p>Nos últimos anos, o crescimento do mercado publicitário brasileiro é notável, contudo não se encontram estudos que busquem uma compreensão mais ampla dessa dinâmica. Tradicionalmente, emprega-se o Principio da Constância Relativa (PCR), o qual estabelece uma relação entre o desempenho do PIB e os gastos com propaganda. Para o período analisado (1997-2010), o PCR não encontrou suporte empírico. Para aprofundar a análise, empregou-se a Análise de Componentes Principais a fim de mensurar a influência de outros fatores macroeconômicos sobre o desempenho do mercado publicitário brasileiro. Os resultados sugerem que a dinâmica do mercado interno/externo (associado à expansão industrial e à queda do desemprego) explica 41% da variabilidade total dos dados, constituindo a principal explicação para as despesas em propaganda no período.</p>}, number={66}, journal={Análise Econômica}, author={Pesavento, Fábio and Marques, André de Mattos}, year={2016}, month={set.} }